다이소 매출 4조 시대! 성장 비결과 신제품 인기 요인 총정리

불황에도 질주하는 다이소, 왜 이렇게 잘 나갈까?

“생활용품을 저렴하게 사고 싶은데 어디가 좋을까?” 이런 질문, 한 번쯤 해보셨을 거예요. 최근 국내 경기 불확실성이 커지면서 많은 유통 업계가 어려움을 겪고 있는데요, 다이소만큼은 예외입니다. 다이소는 2024년 연매출 4조 원을 돌파하며 ‘국민 브랜드’로 거듭났어요. 경기 불황 속에서 오히려 매출 신장세를 보인다는 점은 독특하죠.

합리적 가격, 생활밀착 아이디어의 힘

다이소의 가장 큰 강점은 ‘가성비’입니다. 500원에서 5,000원 등 저렴한 균일가 상품들이 꾸준히 출시되면서, 가격과 품질의 균형에 대해 고민하는 소비자들이 다이소를 찾게 되었어요. 여기에 일상생활에 꼭 필요한 아이템들을 지속적으로 선보여 기능과 실용성까지 챙겼죠.

예를 들면 다이소의 신제품 면도기는 분리세척이 가능해 위생 관리에 신경을 썼고, 접이식 헤어드라이기, 미니 고데기 등은 작아도 성능이 충분해 여행, 출장, 기숙사 생활 등 다양한 상황에 유익합니다. ‘저렴하지만 품질 좋은’ 콘셉트가 실제로 국내 소비자들의 높은 만족도를 이끌어냈습니다.

상품군의 확장과 트렌드 대응 전략

다이소는 생활용품에만 머무르지 않았어요. 최근에는 화장품, 건강기능식품(영양제), 패션 아이템까지 상품군을 다변화해 소비자들의 변화하는 라이프스타일에 적극 대응했습니다. 2024년 다이소의 뷰티 제품 매출은 전년 대비 144% 성장했고, 패션 부문 역시 눈에 띄는 성장을 보였습니다. 이렇게 생활 밀착 아이템에서 뷰티, 패션까지 확장한 결과, 다이소는 ‘오프라인의 쿠팡’이라는 평가를 받고 있죠.

예를 들어, VT코스메틱의 리들샷300 앰플은 SNS와 입소문을 타고 빠르게 품절될 만큼 인기가 많았고, 감성 폴딩박스와 젤리 클리너 등은 단순한 저가를 넘어서 실용성과 감성적 디자인까지 갖췄어요. 소비자들이 ‘이 가격에 이런 품질이 가능해?’라고 놀랄 만큼 가격 경쟁력을 갖춘 제품들이 다이소의 경쟁력을 높였습니다.

매장 수의 꾸준한 증가와 온라인 강화

다이소 성장에는 전국적으로 접근이 쉽다는 편의성도 한몫 했어요. 2019년 1,361개였던 매장이 2023년엔 1,519개, 2024년 상반기엔 1,600개를 돌파했습니다. 전국 어디서나 쉽게 방문할 수 있는 플랫폼이 된 거죠. 또한 오프라인뿐 아니라 ‘다이소몰’을 통한 온라인 강화 전략이 주효했습니다. 다이소몰은 자사몰과 오픈마켓을 하나로 통합해 익일 배송, 픽업 서비스 등을 제공하며 소비자 편의를 획기적으로 높였어요. 그 결과 온라인몰 월매출은 1년 새 5배 이상 성장했습니다.

외국인 관광객과 K-컬처 효과

최근 다이소는 외국인 관광객들에게도 큰 인기를 끌고 있습니다. K-컬처와 K-뷰티의 세계적인 인기로 관광객들이 다양하고 저렴한 상품을 사기 위해 다이소를 방문하는 일이 점점 늘어났어요. “한국 여행 왔는데 다이소도 꼭 가봐야 한다”는 후기도 쉽게 찾아볼 수 있습니다.

이렇게 내수 시장뿐 아니라 관광 수요까지 포괄하면서 다이소는 명실상부 ‘쇼핑 필수코스’가 되었어요. 저렴하면서도 품질 좋은 K-라이프스타일 상품을 한자리에서 만날 수 있다는 매력이 외국인들에게도 어필한 것이죠.

수익성과 경영 지표, 압도적 성장세의 이유

매출 뿐 아니라 영업이익률 역시 큰 폭으로 상승했습니다. 2024년 영업이익은 3,711억 원으로 전년 대비 41.8% 늘었고, 영업이익률은 9.35%에 달했어요. 이마트, 쿠팡 등 주요 대형 유통업체 평균 영업이익률이 1~2%인 것과 비교하면, 다이소의 수익성은 정말 뛰어난 수준입니다.

아성다이소의 지분은 박정부 회장 일가가 100% 보유하고 있습니다. 기존에 일본계 기업이라는 오해도 있었지만, 박정부 일가가 모든 지분을 갖게 되면서 ‘국민 브랜드’의 이미지를 확고히 했습니다.

2025년 기준, 다이소 인기 상품은?

많은 분들이 “최근 다이소에서 뭐가 인기인가요?” 궁금해하는데요, 2025년 기준으로 소비자들에게 특히 사랑 받는 대표적 인기 상품을 소개합니다.

함께 궁금해할만한 다이소 Q&A

Q. 다이소의 가격은 어떻게 유지될까요?

다이소는 대량 구매와 자체 브랜드 개발로 원가를 절감하고, 최소한의 유통 마진과 단순 패키지로 불필요한 비용을 줄여, 합리적인 가격을 유지하고 있어요. 유통 과정을 최소화해 직거래 중심으로 운영되는 점도 가격 경쟁력을 높입니다.

Q. 다이소는 왜 일본 기업 이미지가 있었나요?

과거 브랜드명 때문에 일본 기업으로 오해 받은 적이 많았지만, 현재 ‘아성다이소’로 박정부 회장 일가가 100% 지분을 보유하고 있어 철저한 한국 기업입니다. 이 부분은 소비자 인식에도 상당히 중요한 변화였어요.

Q. 다이소에서 꼭 사야 할 품목은?

생활용품 전반, 뷰티 제품, 미용 기기, 수납박스, 청소용품 등이 소비자 만족도가 높아요. 특히 신제품 출시 시 SNS 반응이 빠르게 이어지니, 방문 전에 인기상품 후기 한번 살펴보면 도움이 됩니다.

앞으로의 전망과 소비자에게 주는 시사점

지금까지 다이소의 경이로운 성장과 인기 비결을 살펴봤습니다. 단순히 ‘싼 게 좋은 게 아니라’, 가격과 품질의 균형, 변화하는 생활 트렌드를 적극적으로 반영한 상품 전략, 전국 확대된 유통 채널, 다양한 소비자 니즈를 충족하는 아이디어가 다이소를 성장시킨 핵심입니다. 앞으로도 ‘생활 밀착형 혁신’과 ‘가성비’를 앞세워, 다이소가 새로운 기록을 써내려갈 가능성은 충분합니다.